初冬時節(jié)，天氣漸寒。走進河南省鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園，精美的展廳、繁忙的生產(chǎn)線、忙碌的帶貨直播、進出的物流車輛……處處一派熱火朝天的繁忙景象，盡顯化妝刷企業(yè)的發(fā)展活力。

數(shù)據(jù)顯示，鹿邑縣現(xiàn)有規(guī)模以上化妝刷企業(yè)163家，年產(chǎn)拉絲3萬噸、各類化妝刷1.5億套，產(chǎn)品遠銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區(qū)，年銷售額突破100余億元，帶動就業(yè)7萬余人。2022年，鹿邑縣被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國化妝刷之城”稱號。

“鳳還巢”壯大產(chǎn)業(yè)根基

“世界尾毛看中國、中國尾毛看鹿邑。”鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)起源于20世紀70年代末的張店鎮(zhèn)宋坑村，早期主要是以羊尾毛加工為主。從前，宋坑只是普通的豫東小村落。如今，靠著一把尾毛，全村年產(chǎn)值超2億元。村里別墅林立、干凈整潔。

因為門檻和技術含量較低，鹿邑縣尾毛加工小作坊發(fā)展迅速，最高峰時將近3000家，從業(yè)人員超過4萬人。90年代初，一批膽大的鹿邑人開始“南下淘金”，相繼在全國開辦工廠。

2016年，國家對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持力度加大。為吸引人才回歸、技術回鄉(xiāng)、資本回流，推動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)高質量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕，鹿邑縣開始實施“鳳還巢”工程，規(guī)劃建設占地1500畝的化妝刷產(chǎn)業(yè)園，提供土地、貸款、房租、電費、水費等諸多優(yōu)惠政策，吸引全國各地鹿邑籍化妝刷產(chǎn)業(yè)從業(yè)者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

河南覓己美業(yè)科技有限公司總經(jīng)理丁文舉是首批入園的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者之一。經(jīng)過幾年的發(fā)展，丁文舉的化妝刷生意是越做越大?！坝幸粋€香港大客戶2018年起便跟我們合作，我們是他們的A類供應商。2023年之后，剛開始建的老廠產(chǎn)能已經(jīng)不能滿足需求，他們來到鹿邑考察后，決定對工廠直接投資進行升級改造?！倍∥呐e說，香港客商的投資占比達到20%，“覓己從供應商成為他們的合作商?！?/p>

丁文舉說，工廠目前擁有100余名員工，年產(chǎn)能達到5000萬元，出口訂單占90%?！跋愀劭蜕袒瘖y刷的產(chǎn)能需求是5000萬美元，目前只能滿足一部分。我們未來的目標不僅要做香港客商的化妝刷訂單，還要把全世界的化妝刷訂單都引到鹿邑來?！?/p>

信心滿滿的丁文舉目前正對工廠進行智能化和數(shù)字化改造?！霸谖覀冏越ǖ钠脚_上，客戶可以實時看到生產(chǎn)情況、訂單進度?！彼硎?，“工廠積極推進技術升級，很多從前人工完成的工序，現(xiàn)在都嘗試使用機器來完成。例如將人工測量化妝刷出產(chǎn)質量轉化為機器測量，效率大大提高。”

為把化妝刷產(chǎn)業(yè)做大做強，鹿邑縣實施一系列創(chuàng)新操作，引導產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、培育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、促進產(chǎn)業(yè)補鏈強鏈。目前，鹿邑縣已成為全球最大的化妝刷生產(chǎn)基地，產(chǎn)出全世界85%的人造毛，化妝刷產(chǎn)量占全國市場的半壁江山，出口量超過全國的90%。

“品牌化”助推產(chǎn)業(yè)升級

“我們主推的‘蔻蓮娜’化妝刷自主品牌的市場認可度持續(xù)提升，銷量也越來越好，今年‘雙11’活動期間訂單更是暴增，現(xiàn)在工人正加班加點打包、發(fā)貨。”河南省化妝刷協(xié)會會長、河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司董事長秦應成介紹，相比給國際品牌化妝刷做代工，自主品牌的利潤空間更大，對產(chǎn)品質量要求也更高。

正一產(chǎn)業(yè)公司是位于鹿邑縣的一家發(fā)展勢頭強勁的化妝刷企業(yè)，主營化妝刷、化妝用具及配套產(chǎn)品的加工銷售，合作方包括蘭蔻、香奈兒等國際大品牌，年銷售額近億元，創(chuàng)利稅4300萬元。

秦應成是首批回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“領頭羊”之一，他于2017年在鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園投資成立正一產(chǎn)業(yè)公司，逐漸在國內外市場上站穩(wěn)腳跟，進軍化妝刷中高端市場。在鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，秦應成的女兒秦方華在大學畢業(yè)后也進入公司，成為一名“刷二代”，也為企業(yè)的轉型提質注入新生力量。

“我們發(fā)現(xiàn)，單一進行化妝刷的制作和加工，利潤十分有限。一支化妝刷，經(jīng)過品牌貼標，價格能上漲幾倍甚至十幾倍?！鼻胤饺A說，塑造自主品牌、加快技術創(chuàng)新是可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

與不少傳統(tǒng)制造行業(yè)發(fā)展情況相似，鹿邑縣的化妝刷產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也出現(xiàn)產(chǎn)能低效、創(chuàng)新不足等問題，甚至以無序的價格競爭搶訂單、占市場。與此同時，消費需求也更側重理性和務實，更加追求產(chǎn)品的時尚度、個性化和性價比。

隨著生產(chǎn)成本上升、消費市場變化，正一產(chǎn)業(yè)公司又抓住新一輪發(fā)展機遇，主動創(chuàng)新經(jīng)營思路，著力打造自主品牌，通過不斷優(yōu)化品牌價值，在復雜多變的市場環(huán)境中脫穎而出。

近期，鹿邑縣舉行了“中國化妝刷之城·鹿邑”化妝刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流暨首屆美妝化妝刷展銷會，旨在推進化妝刷產(chǎn)業(yè)高端化、品牌化、標準化、數(shù)智化、綠色化、集群化發(fā)展。其間，與會專家和企業(yè)代表共同探討，深度解析，互動交流，不斷提升企業(yè)對化妝產(chǎn)業(yè)轉型升級重要性的認知，了解轉型升級的基本方法和預期效益，全力推動化妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康高質量發(fā)展。

“目前，全縣美妝化妝刷企業(yè)共創(chuàng)建自主品牌63個，研發(fā)出14大類100多個新品種，產(chǎn)品遠銷歐美、日韓、中東等40余個國家和地區(qū)，形成鏈條完整、配套完善、產(chǎn)研銷于一體的百億級的特色產(chǎn)業(yè)集群?！甭挂乜h化妝刷產(chǎn)業(yè)提質升級領導小組副組長于海志說，品牌化帶動產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級，催生更多新業(yè)態(tài)、新技術、新模式。

“線上銷”拓寬產(chǎn)業(yè)賽道

除了打造自主品牌，銷售模式也在發(fā)生變化?！霸趥鹘y(tǒng)的訂單銷售模式基礎上，我們還積極探索線上跨境電商、直播帶貨等線上銷售渠道，成效也十分顯著。”秦方華介紹，公司還設立直播間，由專業(yè)的電商團隊負責網(wǎng)絡推廣和銷售。

2020年，正一產(chǎn)業(yè)公司與阿里巴巴國際站成功簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并連續(xù)7年在香港參加亞太美容展。同時，充分利用京東、抖音、亞馬遜、EBAY等國內外電商平臺，強化與電子商務平臺托盤手或知名網(wǎng)紅直播類精英營銷團隊合作。

“借助電商平臺能直接面對消費者，了解他們的真實想法、需求，再利用大數(shù)據(jù)分析市場，進而對產(chǎn)品的形狀、功能等進行創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化自有品牌。”秦方華說，目前公司已擁有6個自主商標，在生產(chǎn)化妝刷的同時還生產(chǎn)假睫毛等美妝產(chǎn)品，利潤相較之前增長30%。

為帶動全縣化妝刷行業(yè)電商隊伍發(fā)展壯大，秦方華義務承擔尾毛產(chǎn)業(yè)商會授予的行業(yè)電商培訓工作。2018年以來，她每年組織同行業(yè)電商培訓10多場次，扶持150名農(nóng)村電商從業(yè)人員走上自主創(chuàng)業(yè)之路。通過理論與實踐綜合輔導，如今已有3家網(wǎng)絡店鋪正常運營，對鹿邑化妝刷行業(yè)起到輻射帶動作用，電商銷售占總銷售額的48.2%。目前園區(qū)已建立60多家電商平臺，直接拉動行業(yè)綜合銷售額40多億元，提供就業(yè)崗位8000多個。

“一方面因為要照顧孩子還有老人，另一方面發(fā)現(xiàn)鹿邑現(xiàn)在發(fā)展得越來越好，工作機會也越來越多?！?0歲的二胎媽媽沈香麗，2016年從深圳回到家鄉(xiāng)鹿邑后，便進入化妝刷行業(yè)?；剜l(xiāng)后的沈香麗對鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刮目相看：“之前只是聽說過鹿邑生產(chǎn)化妝刷，進入這個行業(yè)之后才發(fā)現(xiàn)，咱們鹿邑的化妝刷已然‘刷遍世界’，不僅大家耳熟能詳?shù)膰H大牌的化妝刷跟鹿邑有關，如今在跨境電商平臺上，也有了能叫出名字的鹿邑產(chǎn)化妝刷品牌。”

小小的化妝刷能夠走遍全球，既得益于企業(yè)不斷創(chuàng)新，也有賴于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑縣主持編訂《化妝刷》省級地方標準并發(fā)布實施，消除了化妝刷產(chǎn)業(yè)無標可依的局面。而后又設立化妝刷產(chǎn)業(yè)提質升級辦公室，推動化妝刷產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)?；蜆藴驶l(fā)展。

鹿邑縣因《道德經(jīng)》聞名于世，被稱為老子故里。如今，鹿邑縣每年接待中外游客超千萬人次，很多游客返程時都會帶一把化妝刷。憑借一把化妝刷，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士得以吸引港商資金實現(xiàn)工廠智能化的產(chǎn)業(yè)夢，二胎媽媽得以在老家繼續(xù)施展業(yè)務能力讓家人過上滋潤的生活，“刷二代”得以與父輩并肩助力企業(yè)品牌升級……憑借這一把化妝刷，鹿邑人正不斷刷新“美麗土特產(chǎn)”在全國乃至全球的影響力。

（陳海棠 李小偉 趙夢賽 農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 范亞旭）