倏忽溫風(fēng)至，因循小暑來。炎炎夏日，不少人避開熱門旅游景點(diǎn)，選擇前往縣域小鎮(zhèn)避暑納涼，傾聽鳥兒的低聲細(xì)語，欣賞池塘里荷花競(jìng)綻。

美出風(fēng)格，縣域旅游尋自然

旅游市場(chǎng)不斷“下沉”，縣域旅游以其自主、靈活、便捷的特點(diǎn)，滿足了人們渴望親近自然、回歸本真的愿望。

在浙江安吉，許多“村咖”被掩映在悠然的田園風(fēng)光里，與山、田、湖、瀑、林、礦等鄉(xiāng)野自然風(fēng)光完美融合，成為生活在上海、杭州等都市人群的“后花園”?！耙槐蹇А?，就是我逃離城市快節(jié)奏，通往閑適鄉(xiāng)村的門票?！痹谏虾９ぷ?，經(jīng)常開車去安吉過周末的游客感嘆。

推出“全域旅游”的江西婺源，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶飯@特色，發(fā)展茶園創(chuàng)意游，讓游客既可以欣賞兩澗清流、仙橋毓秀的江南風(fēng)光，也可以游覽翠綠茶園，體驗(yàn)采茶、種菜、放牛、釣魚等農(nóng)趣活動(dòng)，領(lǐng)略獨(dú)特的江南茶鄉(xiāng)之美。

放緩節(jié)奏，縣域旅游重體驗(yàn)

與“打卡式”旅游不同，選擇縣域旅游的游客更加注重旅游體驗(yàn)，追求深度游、慢游等新型旅游方式。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳薩指出：“原來主要看景，所以一度整個(gè)旅游景點(diǎn)都圍繞大景點(diǎn)、大場(chǎng)景來打造綜合旅游體?，F(xiàn)在，旅游更多強(qiáng)調(diào)沉浸式、自主性，人們有不同的旅游訴求?！?/p>

沉浸式體驗(yàn)感來自于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)和特色的深度挖掘，各地紛紛轉(zhuǎn)型，將自然景觀、歷史、工業(yè)、生活方式等融入旅游體驗(yàn)中，打造出獨(dú)特的文旅融合場(chǎng)景。

江西景德鎮(zhèn)通過對(duì)老窯老廠進(jìn)行升級(jí)改造，打造“翻砂美術(shù)館”“陶藝體驗(yàn)空間”等創(chuàng)新空間，推動(dòng)陶瓷文化的傳承創(chuàng)新。陜西長(zhǎng)安唐村利用豐富的唐詩文化資源與秀麗風(fēng)光，修復(fù)和保留了祠堂、社樹、藥王廟、土地龕、魁星樓，設(shè)計(jì)出詩意十足的民宿集群，滿足了親子游、周邊游的多重需求。

接住“流量”，“小城”服務(wù)跟得上

借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色，一座座小城通過縣域獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景和需求，激發(fā)出遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費(fèi)動(dòng)能。

“火起來”可以靠“流量”和“網(wǎng)紅打卡”，而“紅下去”離不開口碑和服務(wù)。不少縣城注重提升交通基建，打造舒適居住環(huán)境，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，努力接住這波“流量”，讓游客在縣域地區(qū)留下美好回憶。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員魏長(zhǎng)仁接受媒體采訪時(shí)表示，如今的縣域旅游，消費(fèi)者更追求放松身心的休閑模式，更希望體驗(yàn)地方特色帶來的新鮮感、非同質(zhì)感，更在意旅行的目的而不是旅行的目的地，這是旅行方式的演進(jìn)和升級(jí)。

中國(guó)旅游研究院副研究員李雪認(rèn)為，縣域并不只是美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)景，高品質(zhì)生活空間也是縣域旅游提升競(jìng)爭(zhēng)力的要素。

“火起來”，還要持續(xù)“火下去”，“小而美”的縣域資源還將為旅游帶來更多強(qiáng)勁動(dòng)力。

（宋子節(jié)、肖聰聰、實(shí)習(xí)生 王志贏）